Campagna Advertising DOOH di successo
19/03/2024Il panorama mediatico italiano sta subendo una rivoluzione senza precedenti, e al centro di questa trasformazione c’è l’onnipervasività del digitale che sta influenzando non solo le modalità di consumo dei media, ma anche il modo in cui vengono concepite e implementate le strategie pubblicitarie.
Secondo i dati della Ricerca dell’Osservatorio del PoliMi, il mercato pubblicitario italiano ha raggiunto un valore di 9,4 miliardi di euro a fine 2022, con una crescita del 1% rispetto all’anno precedente. Internet si conferma come il leader indiscusso, rappresentando il 48% del mercato con una crescita del 4%. Tuttavia, tra i vari mezzi pubblicitari, uno dei settori che sta vivendo una crescita significativa è l’Out of Home (OOH), in particolare il Digital Out of Home (DOOH).
Nel 2022, gli investimenti pubblicitari nel Digital Out of Home hanno raggiunto i 108 milioni di euro, registrando un notevole aumento del 72% rispetto all’anno precedente. Questo boom è stato in parte influenzato dalla ripresa post-pandemia, che ha portato il mezzo a superare i livelli pre-crisi. Inoltre, la componente digitale rappresenta ora il 27% del totale degli investimenti nell’Out of Home, registrando un aumento di cinque punti percentuali.
I dati relativi al 2023 indicano che il trend positivo del Digital Out of Home continuerà, con investimenti stimati a raggiungere i 134 milioni di euro, con una crescita del 25%. Tra le principali tendenze che caratterizzeranno il settore DOOH nel 2024, si prevede una maggiore interazione tra metaverso e industria del DOOH, supportata sia dal cambiamento tecnologico che dalla crescente influenza della Generazione Z.
Inoltre, i formati pubblicitari che massimizzeranno l’efficacia del messaggio saranno quelli basati sull’audio digitale e sui video 3D. L’header bidding sugli schermi DOOH si affermerà definitivamente nel 2024, mentre i dati continueranno a svolgere un ruolo chiave nel targeting di precisione e nella misurazione delle campagne pubblicitarie.
In sintesi, il Digital Out of Home si conferma come uno dei settori più dinamici e promettenti del panorama pubblicitario italiano, offrendo agli inserzionisti nuove opportunità di coinvolgimento del pubblico e di creazione di esperienze pubblicitarie innovative e coinvolgenti.